Zeca Martins

Curso que dá ao participante as ferramentas necessárias para desenvolver métodos eficazes de avaliação das ações de comunicação, para melhor administrar o relacionamento de uma instituição com os públicos interno e externo.
O programa é baseado na estrutura do livro PROPAGANDA É ISSO AÍ!, que tem sido amplamente adotado como livro-texto por instituições de ensino superior de todo o país.

Público-alvo
Estudantes e profissionais da esfera pública e privada, direta ou indiretamente envolvidos com tarefas relativas a publicidade, relações públicas e comunicação corporativa em geral (marketing, vendas, treinamento, recursos humanos).

Programa

* Introdução

Comunicação promocional e comunicação institucional
Comunicação como ferramenta de vendas e marketing
Como escolher sua agência
Interação Planejamento X Criação X Mídia
Serviços compatíveis com a verba
Concorrências

* Briefing

Planejamento de Vendas e Marketing X Planejamento de Comunicação
O marketing e as necessidades humanas
Análise de Público-alvo: pesquisa
Análise de Concorrência
Determinação de Verba
Aplicação de Verba
Controle e Avaliação de Resultados
Cronogramas

* Criação

Como funciona a Criação
Critérios para aprovação de peças publicitárias
Comportamento do público-alvo diante dos meios de comunicação
Criação de anúncios de varejo

* Mídia

Características e particularidades dos meios de comunicação
Métodos de aferição de audiência e de avaliação e controle.
O Plano de mídia e as simulações
Internet e bancos de dados
O crescimento da Internet e sua terminologia
Vantagens em anunciar na Internet

* Produção gráfica

Produção gráfica passo a passo
Processos básicos de impressão

* Produção eletrônica

Produtoras de imagem e som
Captação de imagem
Orçamento e pré-produção
As equipes profissionais
Seus concorrentes no vídeo
Custos

* Aspectos legais

Direitos autorais em produção eletrônica
O Código de Defesa do Consumidor
A Auto-Regulamentação Publicitária e o CONAR

Duração
16 horas-aula (mínimo)