Zeca Martins

Este livro nasceu pequeno, em 1999, ganhou um irmão, o Volume 2, em 2003, uma edição unificada em 2005 e agora vem nesta nova edição revista e ampliada, pela editora SARAIVA. Ou seja, a partir deste mês de março, em todas as livrarias do Brasil.
Para esta edição de 2010, além da nova capa, fiz algumas considerações sobre a importância das redes sociais na Internet como ferramenta de mídia, e incluí um adendo sobre as técnicas de persuasão usadas na propaganda nazista.
Aliás, as técnicas ‘publicitárias’ de Hitler e Göebbels, dada sua eficiência (em que pese a sordidez), são algo que há muito tempo eu vinha pensando em analisar e comparar com as da propaganda atual.
Em outras palavras, minha cara leitora e meu caro leitor, esta constante atualização do PROPAGANDA É ISSO AÍ! se deve ao meu compromisso com a atualidade e a boa informação técnica.
Desde o lançamento, procurei fazer dele um trabalho ao mesmo tempo simples e ambicioso. Simples, porque destrói muitos mitos acerca da área e, também, porque fala uma linguagem absolutamente informal e divertida. Ambicioso, porque conduz o leitor a um passeio por todas as áreas da Propaganda, sem exceção – inclusive as de caráter jurídico -, chegando a considerações sobre planejamento de marketing e vendas (especialidades de ligação umbilical com a Propaganda).
Há mais de dez anos este livro é obra de referência, adotado como livro-texto nos cursos de Comunicação Social das principais faculdades de todo Brasil.

Apresentação de Roberto Menna Barreto.
Prefácio de Roberto Duailibi.

Veja o sumário completo ao final da página.
E boa leitura pra você.

Formato 16X23cm
326 páginas

Sumário

APRESENTAÇÃO DE ROBERTO MENNA BARRETO
PREFÁCIO DE ROBERTO DUAILIBI
AO NOVO ANUNCIANTE
AO FUTURO PUBLICITÁRIO

I. INTRODUÇÃO
II. PROPAGANDA E MERCADO
A PROPAGANDA
Um pouquinho de história
A necessidade de se vender um produto, uma idéia.
As instituições e seus públicos-alvo
Comunicação promocional
Comunicação institucional
Do Marketing à Comunicação
O conceito de marketing
Os 4 P
Comunicação como ferramenta de vendas e marketing
Agência e Cliente
Pra que uma agência?
Como se divide a agência
Como escolher sua agência
House-agency

III. ATENDIMENTO
Seu publicitário favorito
Interação Planejamento X Criação X Mídia
Administrando o relacionamento
Serviços compatíveis com a verba
Atendimento & Prospecção
Atendimento
Prospecção
Concorrências
Briefing

IV. PLANEJAMENTO
O futuro está nas suas mãos
Planejamento de Vendas e Marketing X Planejamento de Comunicação
O marketing e as necessidades humanas
Análise de Público-alvo: pesquisa
Análise de Concorrência
Determinação de Verba
Aplicação de Verba / Controle e Avaliação de Resultados
Cronogramas

V. CRIAÇÃO
Hora do show!
Como funciona a Criação
Fazer anúncios
Algumas dicas para um bom texto publicitário
E algumas dicas sobre leiaute
A importância da revisão
Os bancos de imagens
O comportamento do sr. Target diante dos meios de comunicação
Criação é argumentação
Criação de anúncios de varejo: MMVO
Criação X Target: você conhece o seu target?
Clientes criativos têm campanhas criativas
Como avaliar a Criação
Final

VI. MÍDIA: A ENGENHARIA DA PROPAGANDA
Põe na Globo?
Os meios e a terminologia
Características e particularidades dos meios de comunicação
Métodos de aferição de audiência e de avaliação e controle.
O Plano de mídia e outras considerações
Simulações
E a Internet? Clique aqui!
Propaganda na Internet
Bancos de dados
O crescimento da Internet e sua terminologia
Vantagens em anunciar na Internet

VII. PRODUÇÃO GRÁFICA
Imprima-se!
O produtor gráfico
Produção gráfica passo a passo
Captação de imagem e tratamento para fotolito
Processos básicos de impressão

VIII. PRODUÇÃO ELETRÔNICA
No ar, o seu comercial!
A Produtora
Captação de imagem
Orçamento e pré-produção
O diretor
O fotógrafo
Ambientação e Cenografia
Trilha sonora e Locução
Elenco/figuração
Efeitos especiais
Edição e Finalização
Qualidade não é ‘conversa’ de agência
Seus concorrentes no vídeo
Custa caro?
Discuta a produtora com a sua agência
Direitos autorais em produção eletrônica

IX. PROPAGANDA MUITO LEGAL
O Código de Defesa do Consumidor
A Auto-Regulamentação Publicitária E O CONAR

X. LETRAS, PROPAGANDA & MARKETING
O Marketing de Fernando Pessoa
A Propaganda de Lima Barreto

XI. A PROPAGANDA NAZISTA

XII. FINAL
Quem nasceu primeiro: o ovo ou a propaganda?
That’s all, folks!

XIII. BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA