Zeca Martins

Publicitário por 35 anos, sempre fui fã do CONAR e haverei de continuar sendo. Graças à sua atuação, a publicidade brasileira não fere os preceitos sociais e, quando isso eventualmente acontece, o CONAR age com firmeza e põe ordem na casa.
Mas no caso do comercial da cerveja Devassa, estrelado pela socialite americana Paris Hilton, o relator da entidade caprichou no exagero.
Atendendo ao excesso de puritanismo de um espectador, o tal relator (incrivelmente, ele não foi identificado) simplesmente votou pela sustação do filme. Assim, na maior!
Pronto! Ele, um publicitário-relator metido a todo-poderoso atropela as normas do bom senso, da realidade moral vigente no país e do próprio Código sobre o qual o CONAR se funda para, numa canetada à regime militar, tirar o comercial do ar.
O argumento é que o filme é imoral. Veja o filme e julgue você mesmo.

Esse excesso de puritanismo não mais se coaduna com a sociedade brasileira. Há no Brasil de hoje coisas muito mais imorais para nos preocuparmos do que os gestos sensuais da moça do filme. O CONAR deveria estar melhor sintonizado com o quadro atual do país.
Aliás, fui reler o Código Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária. Está lá, no artigo 22: “Os anúncios não devem conter afirmações ou apresentações visuais ou auditivas que ofendam os padrões de decência que prevaleçam entre aqueles que a publicidade poderá atingir.”
Sinceramente, não vi nada no comercial da cerveja que ofenda “os padrões de decência”, seja do target específico da publicidade de cervejas, seja da população em geral sintonizada na TV nos horários destinados à exibição de filmes de bebidas alcoólicas.
Este episódio me fez lembrar de uma frase genial do Millôr, afirmando que a pior tara sexual é a abstinência.
Excesso de pudor é doentio, não faz bem a ninguém, a sociedade alguma.
No meu modesto entendimento, errou o CONAR. Espero que o Conselho de Ética desfaça a medida.

Aproveite e veja os bastidores da passagem da moçoila pelo país
Nessa semana o programa AVESSO exibe os bastidores da festa Devassa Bem Loura.
O evento faz parte da estratégia de campanha do relançamento da cerveja Devassa. A marca pertence atualmente ao grupo Schincariol que trouxe para o Carnaval carioca a presença de ninguém menos que Paris Hilton.
Causando grande barulho a loura agitou as noites cariocas numa festa com direito a show de Martinália com a bateria da Vila Isabel, os DJs Zé Pedro e Patife e uma performance de Paris, que entrou no clima da festa e mostrou a que veio. A festa contou com a presença de vários famosos e serviu como um esquenta de carnaval. Além da festa vamos conferir as curiosidades do camarote da Devassa na Sapucaí.
A equipe do Avesso esteve presente e mostra todos os detalhes do camarote desenhado por Marcelo Rosembaum, que traduziu a campanha de lançamento da Devassa Bem Loura em um Cabaré muito moderno.
Sensual, o espaço trouxe elementos e ícones que remetem aos cabarés franceses da Belle Époque — cortinas vermelhas, espelhos e muito dourado.
O espaço contou com três pavimentos-conceitos: “para dançar, “para comer” e “para relaxar”. Celebridades como Lilian Cabral, Dira Paes e Luciano Szafir puderam aproveitar todos os ambientes e desfrutar do buffet Fasano.
Pin-up da Devassa convida você para conferir os bastidores desse Cabaré.
http://www.youtube.com/watch?v=Qf78bpEQix8